Waarom kiezen zo belangrijk is voor je merk
Stel je voor: je loopt een winkel binnen waarvan de buitenkant je nieuwsgierig maakt. Mooie kleuren, pakkende naam, warme uitstraling. Toch raak je binnen direct het overzicht kwijt. Schoenen liggen naast lampen, kruiden staan tussen de sieraden, kinderkleding bij de kassa en ergens hangt een bordje dat zegt: ook workshops mogelijk. Daardoor weet je niet waar je moet kijken en vraag je je af of deze winkel wel iets voor jou is.
Zo ervaren veel klanten een merk dat geen duidelijke keuzes maakt. De boodschap voelt vaag, de uitstraling is inconsistent en daardoor weet je niet wat het merk wil zeggen of voor wie het bedoeld is.
Het gevaar van alles willen doen
Dit gebeurt vaker dan je denkt, vooral bij ondernemers die alles kunnen en alles willen aanbieden. Ze denken: “Hoe meer ik laat zien dat ik veelzijdig ben, hoe beter.” Maar het tegenovergestelde is waar: hoe breder je aanbod, hoe minder mensen begrijpen wat je écht doet.
Een sterk merk begint met keuzes. Soms pijnlijk, soms spannend, maar altijd noodzakelijk. Niet kiezen betekent jezelf onzichtbaar maken.
Duidelijkheid trekt de juiste klanten aan
Het is net als op een netwerkborrel. Iemand vraagt: “Wat doe jij precies?”
Als je antwoordt: “Ik help eigenlijk iedereen, op allerlei manieren, in verschillende sectoren,” glimlacht de ander beleefd en loopt door.
Vertel je echter: “Ik help jonge ondernemers om hun merk te bouwen, zodat ze trots zichtbaar kunnen zijn,” dan blijft hij staan.
Mensen kiezen namelijk voor duidelijkheid, voor focus, voor merken die zichzelf snappen.
Waarom kiezen zo lastig voelt
Voor veel ondernemers voelt kiezen alsof je kansen afwijst. Zeker als je bent opgegroeid met het idee dat je alles moet pakken wat je kunt krijgen. Je wilt niemand buitensluiten en geen kans missen.
Maar juist daardoor loop je herkenning mis. Zonder herkenning ontstaat geen merk.
Een merk ontstaat niet omdat jij zegt dat je bestaat, maar omdat de ander begrijpt wie jij bent. Die ander moet snappen wat je doet en voor wie. Simpel, helder, voelbaar.
Wat je wint door te kiezen
Door te kiezen win je rust en richting. Bovendien trek je klanten aan die écht bij je passen.
Denk aan Faisel. Hij begon als allround creatief ondernemer en deed alles: logo’s, websites, flyers, video’s, voor allerlei soorten klanten. Het draaide goed, maar hij voelde zich leeggetrokken. Hij moest telkens opnieuw uitleggen wat hij deed, steeds onderhandelen over tarieven en projecten uitvoeren die niet bij hem pasten.
Tot hij besloot zich te richten op een specifieke doelgroep: ondernemers die professioneel zichtbaar willen zijn. Zijn kracht ligt in merkstrategie en visuele identiteit. Geen losse flyers meer, geen ad hoc-klusjes.
Vanaf dat moment werd zijn communicatie duidelijker. Zijn website sprak één doelgroep aan, zijn werk werd consistenter en belangrijker de klanten kwamen naar hém toe. Niet omdat hij alles deed, maar omdat hij ergens specifiek voor stond.
Kiezen is het begin van merkbouw
Kiezen is zeggen: dit is mijn plek, dit is waar ik voor sta, dit is voor wie ik er ben.
Dat betekent niet dat je nooit meer iets anders mag doen, maar wel dat je richting geeft aan je verhaal. Het zorgt dat mensen je herkennen en onthouden.
Wil je een sterk merk? Dan is de eerste stap durven kiezen niet alleen in je hoofd, maar in je communicatie, je aanbod en je uitstraling.
Tijd om keuzes te maken
Twijfel je nog waar je merk echt voor staat? Of merk je dat je alles doet, maar nergens écht in uitblinkt? Dan is het tijd om keuzes te maken. Ik help je daar graag bij niet met strakke regels, maar met vragen die jou dichter bij jezelf brengen.
